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涂料行業(yè)需要加強(qiáng)信息化建設(shè)
2013-03-06 2359次瀏覽

當(dāng)下,信息對于涂料企業(yè)贏得市場的重要性已毋庸置疑,因此,涂料企業(yè)應(yīng)積極行動起來,加強(qiáng)企業(yè)的信息化建設(shè),以信息為先導(dǎo),帶動企業(yè)綜合實(shí)力全面提升,這樣,才能贏得未來的市場。

在傳統(tǒng)商業(yè)體系中,合理配置人、財、物三大資源要素,就能實(shí)現(xiàn)特定的經(jīng)營目標(biāo)。而在信息化時代,除了以上三大要素,信息也成為一個企業(yè)立足市場必須具備的要素。一個涂料企業(yè),除具備經(jīng)營團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品和一定的流動資金外,信息要素越來越發(fā)揮出重要的作用。因此,涂料企業(yè)要深刻理解信息的內(nèi)涵,充分挖掘企業(yè)所需要的信息,將有效信息作為企業(yè)決策的依據(jù),并尋找合適的渠道,將自己企業(yè)的信息,向公眾發(fā)布。只有抓住了這雙向的信息流,才能解開提升自己企業(yè)的實(shí)力。

信息發(fā)布渠道,也講量體裁衣

涂料企業(yè)除了要掌握外界有效信息外,將自己企業(yè)的信息發(fā)布出去,對于提高自己的競爭力也很重要。

通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布企業(yè)信息,是目前很多涂料企業(yè)熱衷的。有的企業(yè)是通過公眾信息網(wǎng)站或行業(yè)門戶網(wǎng)站發(fā)布信息,有的企業(yè)則自建網(wǎng)站,讓客戶一點(diǎn)擊自己的網(wǎng)站,就可以了解企業(yè)的全部信息。應(yīng)該說,建立自己的企業(yè)網(wǎng)站,在涂料行業(yè)現(xiàn)在已成為一種時髦。但有些企業(yè)的網(wǎng)站長期無人維護(hù),信息更新不及時,效果可想而知。筆者認(rèn)為,涂料行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息渠道的建立還停留在初級階段,還需向其他行業(yè),如快速消費(fèi)品等行業(yè)學(xué)習(xí)。

參加或組織各類行業(yè)活動,也是涂料企業(yè)發(fā)布信息的重要渠道。如定期舉辦設(shè)計師酒會、參加展會和各種行業(yè)論壇、進(jìn)入居民小區(qū)進(jìn)行宣傳推廣等。這一方賣弄可以展示自己的實(shí)力和品牌形象,另一方面可以提高受眾對自己的認(rèn)識度,可謂一舉兩得。積極參加行業(yè)協(xié)會組織或各種品牌聯(lián)盟,可以借助集體的力量來宣傳自己,提高企業(yè)的公信力。因?yàn)榧w的力量是無窮的,對消費(fèi)者的影響也是巨大的。

此外,涂料企業(yè)還可以同大眾媒體或行業(yè)媒體進(jìn)行合作,借助媒體的影響力來傳遞企業(yè)信息,特別是行業(yè)媒體,其針對性更強(qiáng),有效性更高,是企業(yè)宣傳形象、提高競爭力的有效渠道。

多種渠道,獲取有效信息

首先,必須明確自己需要哪方面的信息。作為涂料企業(yè),熟悉本地區(qū)市場情況、及時掌握消費(fèi)者的需求變化是基本功。如要了解消費(fèi)者的喜好,是追求實(shí)用價值還是品牌形象等等。

隨著市場競爭的加劇,涂料企業(yè)也不能只關(guān)心自己的經(jīng)營狀況,還要了解同行的動向和整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,這樣才能把握發(fā)展方向。國家的宏觀政策及國際貿(mào)易政策的調(diào)整,也是涂料企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的,因?yàn)閭€體的發(fā)展始終是離不開大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的。

其次,應(yīng)清楚從哪一種渠道獲取信息最為真實(shí)有效。筆者認(rèn)為,實(shí)地考察是獲得真實(shí)、有效信息的最好方法。雖然互聯(lián)網(wǎng)上的信息唾手可得,但其價值必定有限,真實(shí)性也有待考察。因此,網(wǎng)絡(luò)只能作為企業(yè)獲取信息的一個線索,最終還是需要實(shí)地考察。涂料企業(yè)還可以通過報紙雜志獲得大量的信息,尤其是行業(yè)雜志,內(nèi)容一般較翔實(shí),并且真實(shí)可靠,更利于業(yè)內(nèi)人士獲取有效信息。另外,行業(yè)展會和行業(yè)論壇是業(yè)內(nèi)人士溝通交流的盛會,也是家具企業(yè)開闊眼界、獲取信息的大好時機(jī)。

最后,涂料企業(yè)還需要將收集來的信息進(jìn)行篩選和整理,挖掘信息的深層價值。只有把收集和整理信息當(dāng)作日常工作的一部分,才能充分發(fā)揮信息的價值。在行業(yè)發(fā)展速度放緩的當(dāng)下,有效的信息資源,必定能成為企業(yè)參與競爭的利器。

信息化時代,信息是一個企業(yè)立足市場必須具備的要素。涂料企業(yè)要深刻理解信息的內(nèi)涵,充分挖掘企業(yè)所需要的信息,將有效信息作為企業(yè)決策的依據(jù),并尋找合適的渠道,將自己企業(yè)的信息,向公眾發(fā)布。